תחום התקשורת הסביבתית הינו תחום ייחודי בישראל ובעולם כולו. הסיבה המרכזית לכך הינה שהתחום הסביבתי הינו תחום נטול בני אדם וזאת שלא כמו תחומי הבריאות, החינוך הרווחה וכו העוסקים כולם בהיבטים כאלו ואחרים של הפעילות האנושית.
התחום הסביבתי אמנם עוסק בהשפעה שיש לבני האדם על הסביבה אך לעיתים רחוקות ניתן לבצע קישור סיבתי, ישיר ומוחלט בין פעילות אנושית מסוימת, כגון פליטת זיהום אוויר, לבין עלייה בתחלואה בקרב ילדים בגוש דן ובל נשכח כי גם ועדת שמגר לבדיקת תחלואת הצוללנים לא מצאה קשר מוכח שכזה בין תחלואת הסרטן לצלילות בקישון וקבעה בדעת מיעוט כי הקשר הוא סביר ואפשרי בלבד.
גם מפעל, המחליף את חומרי הגלם שלו כך שאריזות מוצריו יהיו אריזות מתכלות, עומד בפני אתגר תקשורתי ושיווקי , כיצד לתרגם פעילות סביבתית חשובה לכדי תשומה שיווקית חיובית.
בחודש ספטמבר השיק ארגון התקינה העולמי ISO את התקן לתקשורת סביבתית 14063 ISO והוא הפעילות המשלימה החשובה לאימוץ ניהול סביבתי של חברות וארגונים. ארקדה תלווה ותייעץ לחברות אשר יבקשו לעמוד לקבל הסמכה עפ"י תקן חדש זה.
ליעד אורתר, מנכ"ל ארקדה, הינו יועץ תקשורת בעל ניסיון רב ובוגר MA באיכות סביבה מאוניברסיטת ת"א בתחום של תקשורת סביבתית. אורתר כתב את עבודת התזה שלו על תהליכי הבניית השיח הציבורי בישראל בנושאי איכות הסביבה. בנוסף, אורתר מנהל בהתנדבות את פורום איכות הסביבה של YNET. על פעילות זו זכה אורתר ביחד עם חבריו לניהול הפורום בפרס פרת לתקשורת לשנת 2003.
